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Sites Web touristiques et référencement: Google fête ses 15 ans avec Hummingbird!

Un sondage récent auprès des membres de Tourisme Chaudière-Appalaches révélait que le Web en général était devenu en 2013 le principal référent menant à la consommation directe. Regard sur le nouvel algorithme du moteur de recherche de Google!

Philippe, comment bien sortir sur Google ? Comment me positionner devant mes concurrents ? Pourquoi mon établissement sort seulement dans les résultats de la page 6? 

À mon avis, il s'agit des questions les plus fréquentes et les plus légitimes des entreprises touristiques que je rencontre. Elles savent de plus en plus qu'il y a là des enjeux très importants. Et la réponse universelle à ces questions n'existe pas. Structure de votre site Web, demande de votre produit sur le marché, liens entrants et sortants de votre site, tendance de consommation, placements payants, etc. Les raisons sont multiples. Et la nouvelle annonce de Google ne m'aidera malheureusement pas à vous aider à y voir plus clair...rapidement.

Le moteur de recherche Google fêtait récemment ses 15 ans d'existence. Oui...déjà. Par la même occasion, la compagnie américaine annonçait que son nouvel algorithme dictant les résultats des requêtes des internautes évoluait encore.  

Le Web 3.0 se concrétise

C'est quoi ? C'est l'ère du Web sémantique. Le but principal du Web sémantique est d'orienter l'évolution du Web pour permettre aux utilisateurs sans intermédiaires de trouver, partager et combiner l'information plus facilement. Bon «kossée ça» encore, c'est déjà assez compliqué non ? Je sais...je sais...

Google, comme plusieurs outils sur le marché actuellement tente (et réussi) à comprendre le sens de la requête des demandeurs. Hummingbird (nom de code de l'algorithme) aurait pour principale fonction d'améliorer la pertinence des résultats fournis par le moteur, notamment lorsque la requête est demandée en langage naturel (conversational search) : comprendre ce que demande l'internaute pour mieux lui fournir une réponse adéquate en tenant compte de chaque mot compris dans la requête. Ce nouveau moteur a été mis en ligne au mois d'août (ou début septembre) mais annoncé seulement le 26 septembre 2013. Il est déployé a priori dans le monde entier et 90% des requêtes sont concernées dans le monde actuellement. Bon, ceci dit, bien évidemment, je vous suggère une lecture plus détaillée au bas de cet article. Nous en saurons également plus au fil des mois.

Cependant, alors que la configuration et le développement de la plupart de nos outils Web étaient faits en fonction de mots clés depuis 10 ans, la qualité des contenus deviennent primordiales. Le marketing de contenus, dont que parle dans un article précédent, est maintenant nécessaire. 

Vous voulez un exemple simple?

Questions à Google :

Version #1 (demande écrite dans Google ou de façon vocale sur votre appareil mobile) : Quel est le meilleur endroit pour dormir en famille à Lévis? 
Version #2 (possible ancienne forme) : hébergement à Lévis 

Inscrivez ces recherches dans Google et vous comprendrez en quoi les changements qui se produisent actuellement vont influencer le positionnement de votre entreprise dans les moteurs de recherche. Et la force du Web social. Les internautes inscrivent de plus en plus des questions et seront invités à le faire. Nous devrons apprendre à comprendre ces comportements et à définir des stratégies en ce sens. Un beau défi pour les entreprises mais aussi pour les DMO comme Tourisme Chaudière-Appalaches qui doivent revoir leur approche et développer du contenu à valeur ajoutée....tout en s'assurant de la diffusion à grand volume.

Philippe Caron
Directeur - Développement des affaires et service aux membres
Tourisme Chaudière-Appalaches

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