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Une campagne touristique sur YouTube qui porte fruit!

Travel Oklahoma a décidé en 2013 de déplacer 20% de son budget marketing pour faire des campagnes promotionnelles sur YouTube! Le résultat mérite que l'on s'y attarde! Les Cowboys n'ont jamais été aussi...modernes :)

 

En avril 2013, le site Web de Travel Oklahoma trônait au sommet des sites Web touristiques de destination aux États-Unis selon Google. 

Oklahoma ?

OKLAHOMA vous avez dit?

Pour moi, cet État américain se résume (ou se résumait) à des plaines, des cowboys, des déserts et...des parties de football. Pourtant, avec une augmentation des visites sur le site Web de la destination de 486% sur une base annuelle, il faut bien se rendre à l'évidence. Ou bien je n'y connais en géographie américaine (malgré mes études de 2e cycle en histoire américaine) ou bien Travel Oklahoma a réalisé quelque chose de bien!

Allons-y avec la seconde hypothèse!

En allouant 20% de leur budget marketing annuel dans une campagne promotionnelle sur YouTube en utilisant les annonces TrueView, plus de 2M de visionnement du vidéo ont permis à cet État somme toute moins connu de faire exploser les visites sur leur site Web. Et probablement à améliorer leur performance touristique !

À noter que j'ai bien dit LE vidéo. Bien qu'il soit décliné en version 30, 60 et 90 secondes, il s'agit du même vidéo. L'emphase a été mis sur la DIFFUSION du vidéo. 

VOIR LE VIDÉO: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=R_sX8DNJHJg

Un bon coup...
Voici un court résumé des objectifs et résultats. Pour un article plus complet: http://ssl.gstatic.com/think/docs/how-travel-oklahoma-is-bucking-tradition-to-win-visitors_case-studies.pdf 

TrueView

Pour en savoir plus sur les annonces TrueView de YouTube (Google)

Toutes les annonces que vous pouvez créer avec AdWords pour les vidéos sont au format TrueView. Avec celui-ci, vous ne payez que lorsque l'internaute choisit de visionner votre annonce, et non lorsqu'une impression est générée.

Les internautes voient vos annonces vidéo TrueView lorsqu'ils visionnent leurs vidéos préférées ou celles recommandées sur YouTube et le Réseau Display de Google. Ils les voient également lorsqu'ils recherchent des vidéos ou parcourent des contenus en ligne en rapport avec votre annonce. Ils voient ainsi davantage d'annonces qu'ils jugent intéressantes et moins d'annonces qui ne les concernent pas.

Il s'agit d'une solution gagnant-gagnant : les internautes choisissent les annonces qui leur conviennent et vous touchez des personnes prêtes à entendre votre message. À mesure que le nombre de vues de vos vidéos augmente, vous savez que vous touchez des internautes réellement intéressées par vos produits ou services.

True View

Site Web: http://www.google.fr/ads/video/advertisers/ad-formats.html

Si vous avez des questions sur cette méthode de publicité vidéo, je vous invite à consulter mon collègue , adjoint au marketing chez Tourisme Chaudière-Appalaches!
Youtube, il connaît cela ! Une rapide analyse des canaux YouTube de destinations touristiques au Québec le démontre!

YouTube : nombre de visionnements (en date du 31 août 2013)
1. Montréal : 4 878 772 vues
2. Région de Québec : 343 000 vues
3. Chaudière-Appalaches : 292 139 vues
4. Tourisme Mauricie : 244 665 vues
5. Sépaq : 207 407 vues
6. Saguenay Lac Saint-Jean : 167 884 vues
7. Tourisme Ile de la Madelaine : 117 813 vues
8. Gaspésie : 57 354 vues
9. Montérégie : 46 516 vues
10. Laval : 45 250
11. Outaouais : 29 031 vues
12. Cantons de l'Est : 20 061 vues
13. Centre-du-Québec : 20 517 vues
14. Charlevoix : 18 909 vues
15. Bas Saint-Laurent : 9 660 vues
16. Lanaudière : 4 202 vues
17. Duplessis : 3 233 vues
18. Laurentides : 2 914 vues

Philippe Caron
Directeur - Développement des affaires et service aux membres
Tourisme Chaudière-Appalaches

T. 418 831-4411 poste 270
pcaron@chaudiereappalaches.com
www.chaudiereappalaches.com

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