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Marketing de contenus: besoin d'être convaincu ?

Depuis plusieurs mois, je vous parle abondamment de marketing de contenus. Voici un court article que je conserve précieusement et qui, études et sondages à l'appui, démontre toute l'importance de cette stratégie en tourisme...

Pour Dan Lee, spécialiste en optimisation pour les moteurs de recherche, le CONTENU EST ROI.

«Content is King - you heard it before. While it is hard to argue against this statement, content marketing is often not included in marketing budgets. The fact of the matter is that content is key to marketing online. No matter how well a product or service is advertised, there must be credibility behind it. It is about building the relationship between your consumers and your business that translates into business objectives. I provided 8 key content marketing statistics below to prove the importance of content marketing as a marketing channel that every business owner should.»

ET VOICI POURQUOI :

Dan Lee
http://www.searchdecoder.com/content-marketing-statistics/

58% of consumers trust editorial content. (Source: Nielsen)
60% of consumers feel more positive about a company after reading custom content on its site. (Source: Content Plus)
90% of consumers find custom content useful, and 78% believe that organizations behind the content are interested in building good relationships. (Source: TMG Custom Media)
Spending on content marketing, video marketing, and social media will increase by 15.1% in 2013 to a total of $118.4 billion. (Source: eMarketer)
According to 37% of marketing managers, the most important way to engage customers is content-led websites. (Source: The CMA)
54% of brands cited increased engagement as the number one value of content. (Source: Econsultancy and Outbrain)
78% of chief marketing officers think custom content is the future of marketing. (Source: Hanley-Wood Business Media)
Articles with images get 94% more views. (Source: Jeff Bullas)
CONVAINCU ?

C'est quoi le marketing de contenu ? Je vous donne à nouveau un lien vers un article intéressant sur le sujet:

Dorianne Deshaies
http://www.absolunet.com/blogue/2013/04/02/marketing-de-contenu-quatre-verites-qui-font-mal/

Extrait:

«QU'EST-CE QUE LE MARKETING DE CONTENU?
L'expression « marketing de contenu » est devenue récemment à la mode, mais le principe ne date pas d'hier. En 1931, John Deer produisait déjà la revue The Furrow destinée aux agriculteurs. Cette revue existe encore et est traduite en 14 langues!
Pour ceux qui voient un lien direct avec le inbound marketing vous avez raison! La ligne et en effet assez difficile à tirer entre les deux. Toutefois, on peut affirmer sans trop se tromper que le marketing de contenu est partie prenante du inbound marketing.Comme définition, j'aime bien cette citation de Christophe Bergeron de chez Sid Lee : « Le contenu est un produit qui sert à vendre votre produit »

CHANGEMENT DE CAP : AIDER AU LIEU DE SÉDUIRE

Pour tirer profit du marketing de contenu, il faut changer sa façon de penser. Comme le disait Étienne Denis, président de 90 Degrés : « La publicité séduit, le contenu aide ». L'intention dans cette approche est donc d'être utile aux clients afin de nourrir leur envie d'acheter nos produits ou de faire appel à nos services. Le marketing de contenu concerne toutes les étapes du cycle de vente, contrairement à la publicité qui n'a le pouvoir que de faire naître le désir (de consommer, d'acheter). Selon une étude du Content Marketing Institute : les cinq tactiques les plus utilisées en marketing de contenu sont, dans l'ordre : les médias sociaux, les articles sur le site de l'entreprise (conseils, trucs, etc.), l'infolettre, le blogue et les études de cas.»

Philippe Caron
Directeur - Développement des affaires et service aux membres
Tourisme Chaudière-Appalaches

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